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¿Cuán barato es el SEO?

Cuando nos planteamos hacer SEO, siempre nos preguntamos cómo de barato es el SEO para justificar que hagamos ese gasto. Pero lo cierto es que el SEO, más que un gasto, es una inversión para nuestra empresa y desde luego, dentro de las inversiones que podemos hacer, lo más barato es el SEO..

Cuando hacemos un alta de tienda el posicionamiento depende de muchos factores. En primer lugar, el más importante, cómo de interesante nos considera el buscador para mostrarlo a sus usuarios.

Al diseñar nuestra web, si no hemos tenido en cuenta el SEO, lo que ocurrirá es que el buscador nos comparará con otras webs relacionadas y nos dará un valor. Si no tenemos nada nuevo que aportar, el buscador preferirá presentar a los usuarios aquellas webs que llevan ya un tiempo en Internet, por lo que perderemos una gran cantidad de visitantes.

Será muy diferente si somos capaces de demostrarle al buscador que nuestra web es de relevancia para sus usuarios o bien, si hemos decidido promocionar nuestra web mediante campañas de pago por clic, que somos capaces de pagar un buen dinero por los clicks, de forma que al buscador le salga más a cuenta mostrar nuestra web antes que otra competidora.

Sin embargo, el precio por posicionamiento que pagamos de esta última manera no nos asegura que nuestra web sea visible más adelante, cuando nuestro presupuesto de publicidad no pueda pagar por los clicks. Esto no ocurre con el posicionamiento eficaz, ya que al trabajar sobre la web para mejorar el posicionamiento, todos los cambios que hacemos se van acumulando, mejorando nuestra posición en las búsquedas y, desde luego, disminuyendo a medio y largo plazo el costo de la estrategia de posicionamiento.

Cierto es que con el SEO los precios son muy variables, tantos como webs distintas hay. Pero si hemos tenido en cuenta el SEO en el diseño de la web el trabajo que haya que hacer se reducirá a búsqueda de nuevas palabras clave y trabajar sobre los enlaces.

¿Por qué decimos que los mejores resultados se verán a medio y largo plazo?. El trabajo de posicionamiento mediante la creación de enlaces es en gran medida artesanal y por tanto lleva un tiempo hacerlo. Sin embargo, los resultados que se obtienen son muy sustanciosos y se puede comprobar cómo el coste del posicionamiento es mucho menor en el caso de trabajar sobre la web. Siempre se podrá dejar el pago por click como último recurso. Puede ser interesante en caso de campañas muy puntuales, como refuerzo del posicionamiento natural.

Será por tanto tan barato el SEO como nosotros queramos invertir. Además, como dijimos al principio del artículo, el SEO es una inversión. El retorno de inversión que se consigue, en forma de clientes, siempre justificará el gasto.